정보형 블로그 글을 꾸준히 작성했는데
검색 유입이 거의 발생하지 않는다면
대부분 “글을 못 써서”가 아니라
검색 기준과 어긋난 방식으로 작성했기 때문이다.
실제로 블로그를 운영하면서
초기에 작성한 정보형 글들은
내용에 비해 검색 유입이 거의 없었던 경험이 있다.
하지만 같은 주제의 글이라도
구조와 기준을 수정하자
노출과 유입이 점차 달라지기 시작했다.
이번 글에서는
정보형 블로그 글이 검색 유입이 안 되는
대표적인 이유 7가지를
운영 경험 기준으로 정리해본다.
현재 작성 중인 글을 점검하는 기준으로 활용해도 좋다.
1. 제목이 검색 의도와 어긋난 경우
검색 유입이 안 되는 가장 흔한 이유는
제목이 검색자의 질문과 맞지 않기 때문이다.
정보형 글에서는
자극적인 표현이나 감성적인 문장보다
검색자가 실제로 입력할 법한 문장이
제목에 그대로 드러나야 한다.
초기에
‘알아두면 좋은 정보형 글 작성법’과 같은 제목을 사용했을 때는
검색 유입이 거의 발생하지 않았다.
이후 제목을
‘검색 유입이 되는 정보형 글 작성법’으로 수정하자
노출 자체가 달라졌다.
제목을 볼 때는
“이 문장이 실제 검색창에 입력될 수 있는가?”를
기준으로 점검해야 한다.
2. 글의 핵심 답이 너무 늦게 나오는 경우
정보형 글임에도 불구하고
서론이 길고
정작 답은 글 중후반에 나오는 경우가 많다.
검색자는
긴 설명을 읽기 위해 들어오는 것이 아니라
빠르게 답을 확인하기 위해 글을 클릭한다.
초반에 답이 보이지 않으면
바로 이탈로 이어진다.
검색 유입이 잘 되는 글들은
대부분 서론 이후
핵심 결론이나 요약이 빠르게 등장한다.
“이 글에서 가장 중요한 답은 무엇인가?”
그 답이 글 상단에 있는지 점검해보자.
3. 키워드는 있지만 맥락이 없는 경우
검색 유입을 의식해
키워드를 많이 넣었지만
문장이 부자연스러운 글도 문제다.
키워드를 나열하듯 사용하는 글은
독자에게도 불편하고
검색 엔진에서도 긍정적인 평가를 받기 어렵다.
정보형 글에서 중요한 것은
키워드 개수가 아니라
문장 속에서 자연스럽게 쓰였는지다.
키워드를 줄이더라도
사람이 읽기 편한 문장이
장기적으로 더 안정적인 검색 유입을 만든다.
4. 글 구조가 검색용이 아닌 경우
정보형 글은
일기처럼 흘러가듯 쓰는 방식과
잘 맞지 않는다.
검색에 강한 글은
소제목이 명확하고
내용 단위가 분리되어 있으며
필요한 정보만 골라 읽을 수 있는 구조를 가진다.
초기에 소제목 없이
긴 문단으로 작성한 글들은
체류시간이 짧고
검색 성과도 거의 없었다.
정보형 글이라면
소제목(H2·H3)을 기준으로 글을 나누는 것이 기본이다.
5. 너무 포괄적인 주제를 다룬 경우
‘정보형 글 작성법 정리’처럼
주제가 지나치게 넓으면
검색 의도가 분산된다.
검색 엔진은
“이 글이 어떤 질문에 대한 답인가?”를
명확히 판단할 수 있는 글을 선호한다.
하나의 글에서
모든 내용을 다루려고 하기보다
하나의 질문에 하나의 답을 주는 방식이
검색 유입에는 훨씬 유리하다.
큰 주제는
여러 개의 글로 나누는 것이 좋다.
6.경험이나 기준이 없는 정리 글인 경우
정보는 맞지만
어디서나 볼 수 있는 정리 글은
검색에서 경쟁력이 떨어진다.
검색 엔진은
단순 정보 나열보다
경험·기준·판단이 포함된 콘텐츠를
더 가치 있게 평가한다.
운영하면서
“이 경우에는 이렇게 하는 게 좋다”
“이 방식은 추천하지 않는다”와 같은
기준을 명확히 넣은 글들이
상대적으로 오래 노출되는 경향이 있었다.
정보형 글에도
작성자의 시점과 판단은 반드시 필요하다.
7.글의 목적이 불분명한 경우
검색 유입이 되는 글은
목적이 분명하다.
문제를 해결해주는 글인지
비교를 해주는 글인지
정리해주는 글인지
목적이 흐릿한 글은
독자도, 검색 엔진도
어떻게 받아들여야 할지 알기 어렵다.
글을 쓰기 전
“이 글을 읽고 독자는 무엇을 얻어야 하는가?”를
한 문장으로 정리해보는 것이 좋다.
정보형 블로그 글 점검 체크리스트
현재 작성한 글이
검색 유입이 안 된다면
아래 항목을 기준으로 점검해보자.
제목이 검색자의 질문 형태로 작성되었는가
글 초반에 핵심 답이 제시되어 있는가
키워드가 문장 속에서 자연스럽게 사용되었는가
소제목 중심의 구조로 구성되어 있는가
하나의 글에 하나의 질문만 다루고 있는가
작성자의 기준이나 경험이 포함되어 있는가
글의 목적이 명확한가
정보형 블로그 글이
검색 유입이 안 된다고 해서
반드시 글의 질이 낮은 것은 아니다.
대부분은
검색 기준과 맞지 않는 구조와 방향 때문이다.
제목, 구조, 검색 의도, 그리고 기준만 바로잡아도
같은 내용의 글이
전혀 다른 성과를 만들 수 있다.
이 글을 기준으로
기존에 작성한 정보형 글을
하나씩 점검해보는 것을 추천한다.
다음 글에서는
검색 유입이 잘 되는 정보형 글 구조 정리를
더 구체적으로 다뤄볼 예정이다.