정보형 글을 쓰면서
검색 유입이 잘 되지 않는다면
제목이나 내용보다 먼저
소제목(H2·H3)을 점검해볼 필요가 있다.
실제로 블로그를 운영하면서
같은 주제, 비슷한 분량의 글이라도
소제목 구성에 따라
검색 반응이 완전히 달라지는 경우를
여러 번 경험했다.
특히 정보형 글에서는
소제목이 단순한 구분이 아니라
검색 구조 자체로 작동한다.
이번 글에서는
정보형 블로그 기준에서
검색 유입에 유리한
H2·H3 소제목을 어떻게 써야 하는지,
그리고 많은 글들이 놓치고 있는
소제목 작성 실수까지
운영 기준으로 정리해본다.
1.왜 정보형 글에서 소제목이 중요한가
검색 유입으로 들어온 독자는
글을 처음부터 끝까지
차례대로 읽지 않는다.
대부분은
자신이 궁금한 부분을
빠르게 찾기 위해
글을 훑어본다.
이때 독자가 가장 먼저 보는 것이
제목 다음으로
소제목이다.
소제목이 명확하지 않으면
독자는
“이 글에 내가 찾는 답이 없다”고 판단하고
본문을 읽기도 전에
이탈해버린다.
검색 엔진 역시
소제목을 통해
이 글이 어떤 내용을
어떤 구조로 다루고 있는지 판단한다.
즉, 소제목은
독자와 검색 엔진 모두에게
안내판 역할을 한다.
정보형 글에서
소제목이 중요한 이유는
글을 예쁘게 나누기 위해서가 아니라
검색 의도를 구조화하기 위해서다.
2.검색 유입에 강한 H2 소제목 쓰는 법
H2는
정보형 글의 큰 질문 단위다.
한 개의 H2는
하나의 검색 의도 또는
하나의 핵심 주제를 담고 있어야 한다.
검색 기준에서 좋은 H2 소제목은
다음 특징을 가진다.
첫째, H2만 읽어도 글의 전체 흐름이 예측된다.
소제목이
“이야기를 시작하며”처럼 추상적이면
검색 기준에서는 거의 의미가 없다.
둘째, H2에는 핵심 키워드가 자연스럽게 포함되어 있다.
억지로 반복할 필요는 없지만
이 단락이
무엇에 대한 설명인지
명확히 드러나야 한다.
셋째, H2는 질문 또는 문제 형태일수록 검색에 유리하다.
예를 들어
‘소제목의 중요성’보다는
‘정보형 글에서 소제목이 중요한 이유’가
훨씬 검색 의도에 가깝다.
운영 경험상
H2 소제목이
질문처럼 명확한 글일수록
체류시간과 스크롤 깊이가
더 안정적으로 유지되는 경우가 많았다.
H2는 “이 글에서 다루는 큰 질문 목록”이라고
생각하면 이해하기 쉽다.
3.H3 소제목은 어디까지 써야 할까
H3는
H2에서 던진 질문을
단계별로 풀어주는 역할을 한다.
많은 경우
H3를 너무 많이 쓰거나
반대로 전혀 사용하지 않는 경우가 있는데,
둘 다 검색 기준에서는
효과적이지 않다.
검색 유입에 적절한 H3는
다음 기준을 따른다.
H2 하나에 H3는 2~4개 정도
각 H3는 하나의 설명 포인트만 담당
H3만 읽어도 중복되지 않게 구성
예를 들어
H2가
‘검색 유입에 강한 소제목의 조건’이라면
H3는
‘키워드가 포함된 소제목’,
‘질문형 소제목’,
‘너무 추상적인 소제목의 문제점’처럼
설명 단위로 나뉘는 것이 좋다.
H3는
검색 키워드를
억지로 넣는 공간이 아니라
이해를 돕는 구조 장치다.
의미 없는 H3는
오히려 글의 집중도를 떨어뜨릴 수 있다.
정보형 글에서 피해야 할 소제목 작성 실수
검색 유입이 안 되는 정보형 글을 보면
소제목에서
비슷한 실수가 반복된다.
첫 번째는
감성적인 표현을 소제목으로 사용하는 경우다.
‘한번쯤 생각해볼 문제’,
‘의외로 중요한 이야기’ 같은 소제목은
검색자에게
아무 정보도 전달하지 못한다.
두 번째는
소제목과 본문 내용이 어긋나는 경우다.
소제목에서는
중요한 내용을 다룰 것처럼 보이는데
본문에서는
일반적인 설명만 이어지면
이탈률이 높아질 수 있다.
세 번째는
키워드를 나열한 소제목이다.
‘정보형 글 소제목 H2 H3 작성법’처럼
문장이 아닌 소제목은
읽기에도 불편하고
검색 평가에서도 긍정적이지 않다.
소제목은
검색을 위한 키워드 덩어리가 아니라
사람이 읽는 문장이어야 한다.
소제목을 쓰기 전 해보면 좋은 점검 방법
정보형 글을 쓰기 전이나
리라이팅할 때
아래 방법으로
소제목을 먼저 점검해보는 것이 좋다.
소제목만 쭉 읽어본다
본문을 보지 않고
글의 흐름이 이해되는지 확인한다
각 소제목이
서로 다른 질문을 담고 있는지 점검한다
이 과정을 거치면
불필요한 소제목이나
겹치는 내용이
자연스럽게 정리된다.
운영하면서
이 방식으로
기존 글의 소제목만 수정했을 뿐인데
검색 유입이 점차 살아나는 경우도
여러 번 있었다.
정보형 글에서
소제목(H2·H3)은
단순한 디자인 요소가 아니다.
검색 유입을 결정하는
구조의 핵심이다.
H2는 큰 질문을 담고
H3는 그 질문을 풀어주며
소제목만 읽어도
글의 방향이 보이게 만드는 것
이 기준만 지켜도
정보형 글의 검색 반응은
확실히 달라진다.
글을 발행하기 전
소제목만 한 번 더 읽어보자.
“이 소제목만 봐도
이 글이 어떤 정보를 주는지
알 수 있는가?”
이 질문에
자신 있게 답할 수 있다면
이미 검색 기준에서는
충분히 잘 구성된
정보형 글이다.